Тема персонального брендинга ворвалась в деловую среду Беларуси не так давно, но теперь мало кого оставляет равнодушным. За имя доплачивают, людей-брендов приглашают выступать, их книги скупают на стадии предзаказа. Так как же построить крепкий личный бренд и что для этого нужно, рассказывает Наталья Бертош, известная так же, как Berta, создатель Центра “Волшебный пендель».
Как появилась идея обучать персональному брендингу, и с чего все началось?
Несколько лет назад я ушла из корпораций, поскольку решила двигаться в собственном направлении. Я занимала топовые позиции в таких гигантах, как МТС, Heineken, Алютех, имела стабильную высокую зарплату, заграничные командировки, приятные бонусы, соцпакет, но в какой-то момент решила, что это не моё. Я выросла из этих штанишек и хочу писать другой сценарий своей жизни.
Многие до сих пор недоумевают, зачем и почему я соскочила с этих «сытых» позиций. Основные причины — это эмоциональное выгорание и стеклянный потолок. А ещё я очень хотела петь! Так я и начала строить собственный персональный бренд как певица Berta, попутно занимаясь различными проектами.
Именно в то время в моей голове стала зреть идея Школы по личному брендингу с провокационным названием «Волшебный пендель». Ведь ко мне очень часто обращались представители частного бизнеса с просьбой раскрутить их, развить их бренд так же, как я развила свой. И я всем рассказывала о своей будущей школе и представляла, как воплощу идею в реальность.
Представляла, но прокрастинировала как могла 🙂 Я бы и дальше мечтала и ничего не делала в этом направлении, если бы весной 2017 года у меня не закончились все проекты, приносящие стабильный доход. Вот тогда я отчётливо поняла: или сейчас, или никогда! Мы с моим партнёром Анастасией Капустиной упаковали Школу, разработали программу курса, запустили информационную волну и набрали тестовые группы. С тех пор только два месяца мы не набирали группы.
Анастасия Капустина и Наталья Бертош
Как собственный личный бренд помог в открытии бизнеса?
Я решила развивать свой бизнес в этом направлении, когда поняла, что владею достаточным набором знаний и инструментов по теме. Я на личном примере, на личном опыте знаю, как построить персональный бренд.
Как происходит отстройка от конкурентов?
В Беларуси культура личного брендинга находится в зачаточном состоянии, поэтому не могу сказать, что здесь у меня много конкурентов, но всё-таки они есть. Я за сотрудничество и честность. Не люблю, когда нагло воруют идеи, контент и схемы работы.
Какие самые частые возражения и стереотипы о личном бренде вам приходится слышать и развенчивать?
Я уже привыкла к тому, что люди обсуждают то, что я делаю. Они додумывают, ругают, восхищаются и даже спорят. Многие обсуждают меня и моё дело, не вникая в детали. Вот мои любимые возражения:
- Личный бренд — это торговля воздухом и вытягивание денег.
- Личный бренд не работает.
- Кто такая Берта и откуда она взялась? Да у неё хоть образование в сфере маркетинга есть?
- Личный бренд — это для тех, кому нечем заняться. Фигня какая-то.
Какие главные препятствия при построении личного бренда?
Лень, прокрастинация, синдром самозванца, боязнь публичных выступлений, отсутствие вдохновения и мотивации. Но всё это можно победить! Не без моей помощи, конечно 🙂
Какие бывают сложности в работе с клиентами?
Ученики у меня — огонь! Проблем и особенных сложностей с ними не возникало. Бывали приступы лени и необоснованного нытья, но я быстро это пресекала. Если ты пришёл учиться и работать, то будь добр выполнять свой долг!
Случается, что я не хочу работать с человеком, потому что он мне неприятен или потому что я понимаю, что мы с ним не сработаемся. Слава богу, я нахожусь на том уровне, когда могу сказать человеку «нет» и отказаться с ним работать.
Какими каналами продвижения вы пользуетесь сейчас?
Важнейшим каналом продвижения собственного бренда и бренда Центра личного брендинга и мотивации «Волшебный пендель» является нетворкинг. Я всегда говорю, что нетворкинг — это сердце личного брендинга.
Я посещаю мероприятия, выступаю на конференциях и публичных лекциях, продвигаю культуру личного брендинга в Беларуси, и на собственном примере доказываю, что это не развод. Мы публикуемся в СМИ — это тоже важно. Если говорить про социальные сети, то наиболее активно я и моя команда используем Facebook и Instagram. Страницы в других социальных сетях заполняются по зеркальному принципу. Скоро приступим к активному развитию канала на YouTube, который будет посвящен личному и стратегическому маркетингу.
Вы планируете полностью перейти на онлайн-образование?
Да, сейчас мы разрабатываем платформу “Онлайн-центр Натальи Бертош “Волшебный пендель”, в которую уйдёт вся наша активность. Там люди смогут получить полную и структурированную информацию не только по теме личного маркетинга, но и по темам диджитал-маркетинга, стратегического, эмоционального и доверительного маркетинга. Расширится продуктовая линейка и, конечно, вырастут цены на обучение. Обещаю делиться знаниями, которые так долго и упорно получала 🙂
Расскажите об успехах ваших учеников.
Я очень горжусь своими учениками. Они ставят цели, работают, видят свою миссию и вдохновляют других. Результаты есть у всех, кто пользуется инструментами и следует составленному плану.
Расскажу о достижениях нескольких прекрасных девушек.
Всегда привожу в пример Оксану Зарецкую, которая после длительного отсутствия вернулась в Беларусь и взорвала тут все. После обучения личному брендингу, она создала «Школу Этикета и Культуры Оксаны Зарецкой». Сейчас Оксана пишет статьи и ведет блог, который читает более 30 тысяч человек, ведет собственную рубрику об этикете на канале ОНТ, является спикером конференций и открытых лекций, организовывает бизнес-завтраки, консультирует людей в вопросах культуры и этикета. Словом, Оксана везде!
Анастасия Ярош — ароматерапевт и бизнес-леди. Настю я практически заставляла прийти на курс. Второе обучение, маленький ребёнок, переезд в другой город и т.д. Я не приняла никаких отговорок, потому что видела в ней огромный потенциал, и не прогадала. После обучения Настя монетизировала свои программы по ароматерапии и стала больше зарабатывать.
Сейчас она создатель леди-клуба «Любимое дело», соорганизатор первой бизнес-конференции «Бизнес-тайм» в Бобруйске, соорганизатор Большого женского саммита «Ты можешь».
Ася Поплавская — выпускница моего первого набора и очень заметная девушка в белорусской блогосфере. Ася известна как единственный белорусский трэвел-блогер, который пишет о Беларуси. Основным направлением её работы являются обзоры агроусадеб, путеводители по белорусским городам и проект «Самые красивые костелы Беларуси».
Бывали ли люди, которых приходилось отговаривать от обучения, которым бы не помог личный бренд?
Личный бренд не поможет тому, кто не определился с направлением, мечется и не понимает, чего вообще от жизни хочет. Я таким людям говорю, что надо повременить, прийти чуть позже на обучение, потому что для меня, как для специалиста, важен результат работы.
Были случаи, когда я, наоборот, уговаривала прийти на обучение, потому что видела в человеке огромный потенциал, но внутренний синдром самозванца мешал ему принять верное решение. Вот тут на пути вставала я и говорила, что никаких возражений не принимаю, брала за руку и приводила на курс. В конце результат был один и тот же: «Спасибо тебе за то, что заставила» и «А что, так можно было?» Можно еще и не так 🙂
Какие планы по развитию бизнеса, масштабированию?
Развитие онлайн-школы и выход на международный уровень. Планируем организовать серию бизнес-кэмпов по всему миру, первый выезд состоится в августе в Албанию. Это будет сочетание бизнес-прокачки, нетворкинга и шикарного отдыха на море. Сейчас я нахожусь в процессе написания книги по личному и стратегическому маркетингу. Планы у меня и моей команды грандиозные!
Несколько советов для наших читателей.
Не бояться быть собой, следовать своим желаниям и жить сегодня, а не когда-то там. Много работать, при этом уметь отдыхать и расслабляться. А ещё понять, что никогда не будет лучшего времени, чем сейчас. Ни завтра, ни послезавтра, ни через месяц, ни через год. Смотрите по сторонам, замечайте подсказки и будьте в потоке!
