Marketing.by Наталья Бертош: Персональный бренд – способ повысить эффективность любого дела

«Добрый день! Меня зовут Наталья Бертош. Я основатель школы персонального брендинга «Волшебный пендель». И я помогаю увеличить эффективность дела, которым вы занимаетесь, за счет активации личного бренда». Именно так звучит мой Elevator Pitch — короткая самопрезентация – когда я знакомлюсь с людьми. Хотя многие знают меня и по другому моему бренду – «певица Берта», у которого в сентябре нет ни одной свободной даты…

21244546_1438875986148639_1764562622_n.jpg

Тема персонального брендинга сейчас актуальна, как никогда. И это неудивительно, учитывая, что во всем мире бизнес-тенденция Human2Human только набирает обороты. Что это такое? Это когда за любым продуктом или услугой просматривается живой человек, персона, личность. Потребителю нравится понимать, что он покупает что-то не у огромной корпорации, а у конкретного предпринимателя, пусть даже владеющего той самой огромной корпорацией.

Понятия: лояльность к бренду, ценности и миссия бренда, персонализация и так далее выходят на первый план. И все потому, что с ростом автоматизации всех процессов ценность человеческого общения также возрастает.

Личный бренд — это soft skills

Если большие корпорации все еще продолжают работать по старинке, оперируя огромными маркетинговыми бюджетами, то на уровне предпринимательства, микро, малого и среднего бизнеса персональный бренд просто необходим. Почему? Да потому что оно помогает в разы повысить эффективность того дела, которым вы занимаетесь. Как? Очень просто. При помощи определенных инструментов, умея пользоваться которыми можно выстраивать долгосрочный и сильный личный бренд в любой отрасли.

Personal Brand and Reputation by Bannersnack Blog.png

По сути, навыки работы с собственным брендом уже можно отнести к разряду soft skills, ведь сейчас даже самые «отсталые» работодатели «гуглят» вас прежде чем пригласить на собеседование. Да и в принципе любой человек принимает решение иметь ли с вами дело еще до знакомства с вами – на основании той информации, с которой он сталкивается. В персональном брендинге это называется «упаковка бренда». И эта упаковка должна отвечать определенным критериям, таким как безопасность, интерес и выгода, чтобы человек очень быстро принял подсознательное положительное решение.

Формула персонального бренда

Многие ошибочно полагают, что персональный бренд начинается с раскрутки. Это далеко не так. Формула построения бренда начинается с фундаментальной проработки личности: выявление ценностей и личной миссии, постановка долгосрочных целей, личный SWOT-анализа и так далее. Фундамент, затем -упаковка, и только потом – раскрутка. Именно в такой последовательности должна вестись работа над персональным брендом, если вы хотите видеть его сильным и долгосрочным.

21268057_1438875566148681_1979264580_o.jpg

В моей школе мы очень много времени уделяем первому этапу, зато, покопавшись в себе, люди выдают такие результаты, которых невозможно было бы достичь, начни мы сразу с инструментов продвижения, ведь личный бренд строится на реальной личности человека, а не на личине. Многие ученики только во время обучения понимают свое личное предназначение, определяют личную миссию и определяются с дальнейшим путем развития. Так, банковский работник открывает в себе крутого видеографа, журналист – аэродизайнера, а специалист по продажам – эксперта в области аудита отделом продаж и обучения.

Кому это нужно?

Принято считать, что личный бренд нужен только тем, кто занимается творчеством или малым бизнесом. Это совсем не так. Я уверена, что личный бренд нужен всем: и тем, кто строит карьеру, и тем, кто развивает свое дело, и тем, кто занимается общественными проектами, и тем, кто пока не определился. Ведь правильно выстроенный персональный бренд генерирует «входящий поток», позволяющий монетизировать или увеличить прибыль любого дела, даже если это полный старт-ап.

Особенно актуально для тех, кто:

— строит карьеру в определенной отрасли;

— занимается творчеством или спортом;

— занимается общественно-политической жизнью;

— продает услуги и товары на «фрилансе»;

— развивает свой бизнес.

Как это работает?

Многие люди, конечно, имеют представление об основных аспектах построения персонального бренда. Некоторые из них даже владеют инструментами продвижения и раскрутки. Но проблема в том, что зачастую они не могут сложить это в единую картину. Именно поэтому в школе мы создаем «Персональный бренд-бук», который систематизирует все знания и сильно экономит вам время в будущем, подкрепленный «Планом продвижения на год».

Бренд-бук представляет собой выжимку из тех тезисов личности, которые вырабатываются в процессе обучения: миссия и ценности, УЛП (уникальное личное предложение), цели и задачи на 1 и 3 года, Elevator pitch, описание ЦА и идеального клиента, описание фирменного и личного стиля, матрица контента для работы с социальных медиа, план продвижения на год.

Меня радует то, что люди прямо в процессе обучения начинают пользоваться полученными знаниями, генерируя новые проекты, идеи, монетизируя навыки, повышая прибыль, наращивая клиентские базы и так далее.

21267771_1438875556148682_1732399588_o.jpg

По итогам работы трех групп школы запустилось около 10 совместных проектов, кто-то пошел на повышение и сменил работу, кто-то начал бизнес и нашел первых клиентов, кто-то вышел на новые рынки и стал работать за границей, кто-то монетизировал хобби, кто-то увеличил количество точек контакта и удвоил аудиторию. И это при том, что реальный результат можно будет увидеть только через полгода работы. Но, поверьте, он будет ошеломляющим. Если не лениться, конечно!

Отзывы выпускников можно почитать тут

Источник

Не пропустите наши курсы